Brand Management

Þessi vinsæla kennslubók kynnir nemendum nútímalega vörumerkjastjórnun og nýsköpun með áherslu á hvernig fyrirtæki og neytendur eiga í samskiptum og móta vörumerki í sameiningu. Í nýjustu útgáfunni er áfram lögð jöfn áhersla á fræði og framkvæmd. Þar eru nýjar dæmisögur og dæmi um vörumerki víðs vegar að úr heiminum sem varpa ljósi á fjölbreytileika vörumerkja og neytenda í dag, meðal annars Glossier, Lovehoney, Whisper, Shinola Detroit, Trung Nguyen, Shatta Wale og Tony’s Chocolonely.

Bókin inniheldur einnig uppfærðar rannsóknarheimildir og nýjan kafla um skapandi hliðar vörumerkjamótunar, allt frá nafngiftum og merkjum til upplifunar. Hún er ætluð háskólanemum í námskeiðum um vörumerki og vörumerkjastjórnun.

Michael Beverland er prófessor í markaðsfræði vörumerkja við University of Sussex Business School. Pinar Cankurtaran er lektor í stefnumótun vörumerkja við Faculty of Industrial Design Engineering hjá Delft University of Technology.

This popular textbook introduces students to contemporary brand management and innovation with a focus on how companies and consumers are interacting and co-creating brands today. The latest edition continues to provide equal focus on theory and practice with all new case studies and examples from brands around the globe to help show the wide range and diversity of brands and consumers today. These include Glossier, Lovehoney, Whisper, Shinola Detroit, Trung Nguyen, Shatta Wale, Tony’s Chocolonely.

Also included are updated research references and online resources, as well as a brand-new chapter on the creative aspects of branding from naming to logos and experiences. This textbook is essential reading for all students studying branding and brand management at university level. Michael Beverland is Professor of Brand Marketing at University of Sussex Business School. Pinar Cankurtaran is Assistant Professor of Brand Strategy at the Faculty of Industrial Design Engineering, Delft University of Technology.