Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition

Strategic Brand Management býður upp á einstaka breidd, dýpt og hagnýtt gildi í kennslu um vörumerkjastjórnun. Bókin setur sjónarhorn neytenda í forgrunn og sameinar traustan fræðilegan grunn og hagnýta innsýn sem nýtist við að þróa vörumerkjastefnu til skemmri og lengri tíma. Fjölmörg lýsandi dæmi frá bandarískum og alþjóðlegum vörumerkjum auðga umfjöllunina. Í 6. útgáfu er nýr 2. kafli um þróun í nútímamarkaðssetningu, svo sem aukið áhrifavald neytenda, kynslóðabreytingar, ofgnótt gagna og fjölgun sölurása.

Strategic Brand Management delivers unmatched breadth, depth and relevance in branding education. Prioritizing the consumer’s point of view, it combines a robust conceptual foundation with practical insights for optimizing short- and long-term brand strategies. An extensive collection of illustrative examples from US and global brands enhances topical discussions. The 6th Edition features a new Chapter 2 covering modern marketing trends, such as consumer empowerment, generational shifts, data saturation and omnichannel expansion.