Marketing Management

Ómótmælanleg metsölubók heims í markaðsstjórnun, sem endurspeglar jafnan breytingar á kenningum og starfsháttum greinarinnar. Lykilbók bæði í grunn- og framhaldsnámi í markaðsstjórnun. Marketing Management er stundum kölluð alfræðirit markaðsfræðinnar og margir telja hana helsta rit sviðsins. Fimmta Evrópuútgáfan, sem er innblásin af bandarísku útgáfunum, veitir yfirsýn yfir markaðsfræði með aðgengilegu og fræðilega öguðu efni sem er þó ávallt sett fram með þarfir stjórnandans í huga.

Bókin fjallar um þær áskoranir sem evrópskt markaðsfólk stendur frammi fyrir og nær yfir vítt svið hugtaka, þar sem hefðbundnum þáttum markaðsfræðinnar er fléttað saman við nýrri og framtíðarmiðuð viðfangsefni. Meðal helstu einkenna bókarinnar eru:

• Uppbygging sem er sniðin að því hvernig námskeiðið er kennt í Evrópu.
• Ný og uppfærð ítarleg evrópsk raundæmi sem brúa bilið milli þekkingar og framkvæmdar.
• Áhersla á stafræna tækni á borð við vélmenni, gervigreind og aukinn og sýndarveruleika, og áhrif hennar á færni og starfshætti í markaðsstjórnun.
• Umfjöllun um nýjustu strauma í greininni, svo sem markaðsstarf á samfélagsmiðlum, siðferðileg álitamál og sjálfbærni.

The undisputed global bestseller in marketing management that consistently reflect changes in marketing theory and practice A key text both for undergraduate and postgraduate programmes in Marketing Management. An encyclopaedia of marketing, the classic Marketing Management is considered by many as the authoritative book on the subject. Inspired by the US editions, the 5th European edition of this bestselling text offers an overview of marketing through accessible, theoretically rigorous content underpinned by managerial relevance.

It explores the challenges facing European marketing practitioners and admirably covers a wide range of concepts examining traditional aspects of marketing and blending them with modern and future themes. Key features of this book include: A structure designed specifically to fit the way the course is taught in Europe New and updated in-depth European case studies help readers bridge the gap between knowledge and practice Focus on digital technologies such as robotics, AI, augmented and virtual reality, and their impact on marketing management skill sets and practices Coverage of the latest trends and developments in the marketing field, such as social media marketing, ethical issues and sustainability Featuring work from prominent European academics, new practical examples and exercises, it remains one of the most significant textbooks in marketing management.