Brand Storytelling

Úrslitabók fyrir Leonard L. Berry Marketing Book Award frá American Marketing Association Foundation árið 2023 (fyrsta útgáfa). Þessi metsölubók er eftir Miri Rodriguez, margverðlaunaðan sagnahöfund hjá Microsoft. Hún hverfur aftur að kjarna vörumerkjatryggðar, neytendahegðunar og þátttöku sem viðskiptastefnu með því að nota frásagnir til að vekja þær tilfinningar sem knýja fólk áfram. Þótt vörumerki þekki helstu aðferðir frásagnarlistarinnar halda þau áfram að útskýra hvernig vara þeirra eða þjónusta geti hjálpað viðskiptavininum í stað þess að sýna hvernig líf hans hefur breyst fyrir tilstilli hennar.

Þessi önnur útgáfa af Brand Storytelling fjallar um nýjar stefnur í frásagnarlist og ítarlegar um upplifun af frásögnum og starfsupplifun. Bókin kannar framtíð vörumerkjafrásagna eftir heimsfaraldurinn. Í þessari útgáfu er einnig nýr hagnýtur leiðarvísir sem leiðir lesendur í gegnum hvert skref hönnunarhugsunar svo þeir geti mótað frumgerðir frásagna sinna. Brand Storytelling veitir skref-fyrir-skref leiðbeiningar um hvernig meta, taka í sundur og endurbyggja megi frásögn vörumerkis. Vörumerkið færist þannig úr hlutverki „hetju“ í hlutverk „aðstoðarmanns“ og viðskiptavinurinn er settur í lykilstöðu sem áhrifavaldur er hvetur markhópinn til dáða.

FINALIST: 2023 American Marketing Association Foundation Leonard L. Berry Marketing Book Award (first edition) Written by the award-winning storyteller Miri Rodriguez at Microsoft, this bestselling book gets back to the heart of brand loyalty, consumer behavior and engagement as a business strategy by using storytelling to trigger the emotions that humans are driven by. Despite understanding essential storytelling techniques, brands continue to explain how their product or service can help the customer, rather than showcasing how the customer's life has changed as a result of them.

This second edition of Brand Storytelling contains new trends in storytelling, as well as expanding on story experience and employee experience. This book explores the future of brand storytelling in a post pandemic era. New to this edition is also a 'How to Guide' taking readers through each step of the design thinking process in order to prototype their stories. Brand Storytelling provides a step-by-step guide to assess, dismantle and rebuild a brand story, shifting the brand from a 'hero' to 'sidekick' mentality and positioning the customer as a key influencer to motivate the audience.